Sahte Trafikler E-Ticareti Zarara Uğratıyor

Bu yıl dijital reklamcılık sektörü için zor bir sene oluyor çünkü bot trafiği (NHT) ve reklam sahtekarlığı gibi sorunlarla başa çıkılması gerekiyor. Sahte gösterimlerin ve sahte tıklamaların getirdiği sorunların başında da çoğu durumda bu sahtekarlıklar gerçeklerinden ayrılamıyor ve gerçek tıklama gibi görünebiliyor. Böyle olunca da site gelirleri düşmeye başlıyor, yani kurunun yanında yaş da yanmış oluyor. Pazarlama ve satış çalışmaları, hatta kampanyalar açısından baktığımızdaysa, e-ticaret sektörüne yani internetten satış yapan mağazalara bu konu çok büyük dezavantaj ve zarar olarak yansıyor. comScore bu konuyla alakalı bir araştırma yaptı ve en kötü performansa sahip olan kampanyaların aslında en çok bot trafiği olan kampanyalar olduğunu ortaya çıkarttı.

Kampanyaların %79’unda %5’ten az bot trafiği görülüyor, bu da toplam NHT gösterimlerinin %25’ini oluşturuyor.

Kampanyaların %14’ünde %5-20 arasında bot trafiği görülüyor, bu da toplam NHT gösterimlerinin % 45’ini oluşturuyor.

Kampanyaların %7’sinde %20’den fazla bot trafiği görülüyor, bu da toplam NHT gösterimlerinin %30’unu oluşturuyor.

Sonuç olarak sıralamada en altta olan kampanyaların %21’i bot trafiği gösterimlerinin %75’ini oluşturuyor. Bu da reklamverenlerin bot trafiğine karşı önlem alarak reklam sahtekarlığını büyük ölçüde önleyebileceğini ve reklam harcamalarını önemli oranda azaltabileceğini gösteriyor.